Podcastien kuuntelu on lisääntynyt Suomessa räjähdysmäisesti viime vuosina. Pohjoismaisen Podimo-alustan mukaan podcastien kulutus Suomessa lähes kaksinkertaistui vuonna 2024, kun kokonaiskuunteluaika nousi 6,7 miljoonasta tunnista noin 12 miljoonaan tuntiin – ja Podimo-palvelun maksavien tilaajien määrä kasvoi 63% vuoteen 2023 verrattuna. Suomen yleisradioyhtiö Yle raportoi podcastien kuuntelujen kasvaneen 11% vuodessa Areena-suoratoistopalvelussaan vuonna 2024.
Itse asiassa noin 40% suomalaisista kuuntelee podcasteja vähintään kerran kuukaudessa. Tämä kasvu heijastaa monipuolistuvia äänimarkkinoita: kotimaiset podcast-genret, jotka ulottuvat aina true crimesta, komediaan, uutisiin ja tarinoihin, ovat kaikki erittäin suosittuja.
Parhaat suomalaiset podcastit (2024–25)
- Sana on vapaa – Radiojuontajien Sointu Borgin ja Janni Hussin juontama julkkis-/haastatteluohjelma oli Podimo-kanavan suosituin suomalainen podcast vuonna 2024. Sen popkulttuurin ja henkilökohtaisten tarinoiden sekoitus vetää puoleensa laajan yleisön valtakunnallisesti.
- Aki Linnanahde Talk Show – Konkarijuontaja Aki Linnanahteen nimikkokeskusteluohjelma oli yksi Podimon striimatuimmista podcasteista. Syvällisistä haastatteluista ja huumorista tunnettu ohjelma osoittaa suomalaisten kiinnostuksen avointa ja persoonallista sisältöä kohtaan.
- Gaala – Podimo-dokumenttisarja, jossa esiintyvät Hennariikka Laaksola, Thelma Siberg ja Amelie Blauberg. Myös Gaala – joka käsittelee suomalaista kulttuuria ja julkkiksia – pääsi Podimo-lehden vuoden 2024 top 3 -listalle.
- Iida Tikka ja mureneva maa – Tästä Ylen tuottamasta historiallis-poliittisesta podcastista (jota juontaa entinen kirjeenvaihtaja Iida Tikka) tuli Yle Areenan kuunnelluin podcast vuonna 2024. Se keskittyy vaaleihin ja kansainvälisiin asioihin, jotka liittyvät vuoden 2024 poliittiseen draamaan.
- Uutisraportti (HS News) – Helsingin Sanomien lippulaiva-uutispodcast (Juontaja: Tuomas Peltomäki ym.) on jatkuvasti yksi Suomen suosituimmista päivittäisistä podcasteista. Se tarjoaa sulavaa kommenttia viikoittaisista otsikoista ja ruokkii kuuntelijoiden ajankohtaiskeskustelujen nälkää.
- Jäljillä – Jo pitkään jatkunut true crime podcast, joka tutkii Suomen ratkaisemattomia tapauksia ja sarjarikoksia. Sen syvällinen tarinankerronta ja tutkinnan perusteellisuus pitävät sen suomalaisten listojen kärjessä (Podimon mukaan true crime on edelleen erittäin suosittua).
- Sijoituskästi – Rahoitus-/sijoitusaiheinen podcast (”sijoittajilta sijoittajille”), joka on kasvanut voimakkaasti viime vuosina. Talous- ja sijoitusohjelmien, kuten Sijoituskästin ja Rahapodin, kysyntä kasvoi vuonna 2024, mikä heijastaa lisääntynyttä kiinnostusta henkilökohtaiseen talouteen ja yrittäjyyteen. Nämä podcastit pääsevät nyt säännöllisesti Suomen kymmenen parhaan joukkoon Spotifyssa ja Applella.
Genremuutokset ja kulttuuritrendit
Suomalaiset kuuntelijat sukeltavat sekä viihdyttävien että informatiivisten podcastien pariin. Vuonna 2024 komediaohjelmien suosio kasvoi räjähdysmäisesti (+194%), eivätkä lifestyle-podcastit olleet kaukana perässä (+125%). Myös koulutuksen, tieteen ja historian suosio kasvoi tasaisesti, mikä osoittaa, kuinka paljon suomalaiset nauttivat äänimateriaalin avulla oppimisesta. Myös yhteiskunta- ja kulttuuripodcastit kokivat suuren nousun (+118%), kun taas true crime pysyi vahvana, vaikkakin hieman notkahti.
Politiikalla oli viime vuonna suuri rooli, ja sekä Suomen että Yhdysvaltojen vaalit herättivät valtavasti kiinnostusta. Monet kuuntelijat sanoivat haluavansa kuulla Sauli Niinistön tai Sanna Marinin juontavan omia ohjelmiaan, ja hittipodcastit, kuten Iida Tikka ja mureneva maa ja Uutisraportti heijastivat tätä uteliaisuutta.
Perinteiset sisällöntuottajat, kuten Yle, vetävät edelleen puoleensa suuria yleisöjä, mutta nykyään Spotify, Apple Podcasts ja Podimo hallitsevat alaa – Spotify yksinään hallitsee lähes 90 % Suomen suoratoistomarkkinoista. Lyhyesti sanottuna suomalaiset kuuntelevat sitä enemmän kuin koskaan, sekoittaen globaaleja suosikkeja, kuten komediaa ja tositarinoita, paikallisiin poliittisiin ja kulttuurillisiin tarinoihin.
Peli- ja kasinopodcastit
Toinen kasvava markkinarako Suomen podcast-skenessä on peliaiheinen sisältö – aina esports-kommenteista keskusteluihin nettikasinoista ja vastuullisesta pelaamisesta. Dolly Casino kaltaisia alustoja on jopa mainittu suomalaisissa lifestyle- ja viihdepodcasteissa, heijastaen sitä, miten pelikulttuuri sulautuu valtamedian keskusteluihin. Nämä ohjelmat käsittelevät usein aiheita, kuten digitaalisen viihteen trendejä, pelaajien käyttäytymistä ja nettipelaamisen laajempaa vaikutusta suomalaiseen popkulttuuriin.
Kuuntelutottumukset ja demografia
- Korkea sitoutuminen: Äskettäin tehdyn tutkimuksen mukaan 72% suomalaisista podcast-kuuntelijoista kuuntelee niitä viikoittain ja 37% useita kertoja viikossa . Käytännössä tämä tarkoittaa, että miljoonat alle 65-vuotiaat suomalaiset ovat säännöllisiä podcast-kuluttajia.
- Maksuhalukkuus: Asenteet ovat muuttumassa: 62% suomalaisista kuuntelijoista sanoi olevansa valmiita maksamaan (tilausmaksun tai tipin kautta) laadukkaista podcasteista (vuonna 2023 osuus oli 49%). Nuoremmat aikuiset (25–34-vuotiaat) ovat erityisen avoimia maksulliselle sisällölle (noin 71% on maksuhalukkaita). Tämä viestii kypsyvistä markkinoista, joilla eksklusiiviset, paikalliskieliset ohjelmat (kuten Podimon alkuperäisohjelmat) voivat tuottaa tilaustuottoja.
- Missä ja milloin: Suomalaiset multitaskaavat kuunnellessaan podcasteja. Monet kuuntelevat niitä päivittäisten rutiinien aikana: 44% kertoo kuuntelevansa podcasteja kotitöitä tehdessään, 39% kävellessään tai lenkkeillessään, 29% ajaessaan autoa, 24% julkisessa liikenteessä ja 24% nukkumaan mennessä. Ainutlaatuista on, että jotkut suomalaiset kuuntelijat mainitsevat jopa saunan tai suihkun kuuntelupaikkoinaan! Kuuntelun huippuhetket ovat yleensä arkiaamuisin (esimerkiksi Suomessa podcasteja kuunnellaan arkisin ~44% enemmän kuin viikonloppuisin), mikä korostaa podcastien integroitumista työmatka- ja työrutiineihin.
- Suositut sisällöntuottajat: Suomalainen yleisö suosii tuttuja juontajia. Podimon kyselyssä suosituimpia suomalaisia podcasteja ovat Antti Holma, Aki Linnanahde, Jaajo Linnonmaa, Niko Saarinen, Mika “Immu” Ilmén, Sointu Borg, Janni Hussi yms. Monet heistä ovat viihdyttäjiä tai mediahahmoja, jotka isännöivät/emännöivät johtavia ohjelmia (esimerkiksi Jaajo isännöi Kasper & Mikko -podcastia, Akilla on keskusteluohjelma yllä jne.).
- Sisällölliset kiinnostuksen kohteet: Viihde, uutiset/ajankohtaiset asiat ja huumori kasvattivat suosiotaan eniten vuonna 2024. Vastaavasti suomalaisnaisten kiinnostus yhteiskunta- ja kulttuuriaiheisiin kasvoi erityisen voimakkaasti, kun taas miesten kiinnostus historiaan ja tieteeseen pysyi vahvana. Terveys- ja hyvinvointisisältö (esim. ”Doc Emilia”) ja vanhemmuuteen/elämäntapaan liittyvät podcastit (Hei Baby) ovat edelleen marginaalisia, mutta vakaita.
Kaiken kaikkiaan Suomen podcast-skene on vuonna 2025 eloisa ja moninainen: valtavirran listoilla on sekä kotimaisia hittejä että kansainvälisiä nimiä, kuuntelijakyselyt paljastavat omistautuneita käyttäjätottumuksia ja kulttuuritrendejä – aina vaaleista yhteiskunnallisiin trendeihin – heijastuvat suoraan podcast-sisältöön. Suomalaiset podcast-tekijät ja -alustat hyödyntävät tätä vauhtia uusilla genreillä ja formaateilla, ja yleisö laajentaa jatkuvasti päivittäisiä kuuntelutottumuksiaan.