Podcastien suosio on kasvanut Suomessa ja ympäri maailmaa suorastaan räjähdysmäisesti viime vuosina. Markkina ei ole enää pelkkä "villi länsi", vaan se on ammattimaistunut: listojen kärjessä pysyvät ne, jotka ymmärtävät audion, tarinankerronnan ja yhteisön rakentamisen päälle.
Uudelle podcast-juontajalle Suomen suosituimmat ohjelmat tarjoavat ilmaisen oppitunnin siitä, mikä toimii. Menestys ei ole sattumaa, olipa kyseessä sitten rikostarinat, urheilurähinä tai sijoitusvinkit. Tässä artikkelissa käymme läpi, mitä voit oppia alan huipuilta ja miten voit soveltaa näitä oppeja omaan ohjelmaasi.
Niche-osaaminen ja luottamuksen rakentaminen: Rahapelit ja vedonlyönti
Yksi mielenkiintoisimmista ilmiöistä podcast-maailmassa on erikoistuneiden "niche-podcastien" suosio. Erityisesti rahapeli- ja vedonlyöntiskenessä kuuntelijat vaativat juontajalta poikkeuksellista asiantuntemusta. Vedonlyöntiin keskittyvät podcastit, kuten ammattivedonlyöjien isännöimät keskusteluohjelmat (esim. Ylikerroin-yhteisön sisällöt tai Positiossa-podcast), eivät pärjää pelkällä huumorilla. Niiden arvo perustuu matematiikkaan, markkinan ymmärtämiseen ja läpinäkyvyyteen.
Mitä voit oppia? Jos aiheesi on tekninen tai vaatii rahallista panostusta kuuntelijalta, luottamus on elinehto. Menestyneet rahapelipodcastit analysoivat kertoimia kriittisesti ja opettavat kassanhallintaa sen sijaan, että ne vain huutaisivat "varmoja voittoja". Vaikka podcastin aiheena ovat parhaat nettikasinot, ammattimaiset juontajat ja asiantuntijat keskustelevat yleensä erilaisista tuur i- ja taitopelien eduista ja haitoista.
Persoona on valuuttaa: Urheilucast
Kun puhutaan suomalaisesta podcast-kentästä, on mahdotonta sivuuttaa Esko Seppäsen Urheilucastia. Se on dominoinut listoja vuosia kuunnelluimpana podcastina, ja syy on yksinkertainen: vahva, suodattamaton persoonallisuus. Mukana on monenlaisia vieraita, jotka kiinnostavat ihmisiä myös urheilu- ja vedonlyöntiskenen ulkopuolelta, kuten Seppäsen pitkäaikainen ystävä Käärijä. Urheilucast välttää trendien perässä juoksemista ja vastustaa “Tiktok-psykoosia”, mutta pysyy suosittuna siitä huolimatta – tai kenties juuri siitä syystä.
Mitä voit oppia? Älä yritä miellyttää kaikkia. Seppänen on rakentanut brändinsä "Escobarin" ympärille, joka jakaa mielipiteitä mutta ei koskaan jätä kylmäksi. Uutena juontajana suurin virheesi on olla harmaa ja liian varovainen. Kuuntelijat sitoutuvat ihmisiin, eivät pelkkiin aiheisiin. Uskalla olla oma itsesi, käytä omaa kieltäsi ja luo sisäpiirin vitsejä, jotka palkitsevat pitkäaikaiset kuuntelijat.
Tarinankerronnan voima: Jäljillä
True crime on yksi maailman kilpailluimmista kategorioista, mutta Tilda Laaksosen Jäljillä on pysynyt Suomen ykköskastissa pitkään. Ohjelman menestys ei perustu vain raakoihin rikoksiin, vaan tapaan, jolla ne kerrotaan. Monille kuuntelijoille Jäljillä on ainoa rikosteemainen podcast, jota he kuuntelevat osittain Laaksosen rauhallisen puheäänen takia. Podcastin oli tarkoitus olla pelkkä harrastus, mutta sen suosion ansiosta Laaksonen tienaa huipputulot rikostarinoillaan.
Mitä voit oppia? Tutkimustyö ja käsikirjoittaminen ovat kaiken A ja O. Laaksonen tekee valtavan määrän taustatyötä ja rakentaa jokaisesta jaksosta draaman kaaren. Uutena podcasterina sinun kannattaa panostaa siihen, miten kerrot asiasi. Hyvä äänenlaatu on tärkeää, mutta hyvä käsikirjoitus on välttämätön. Jos teet asiapodcastia, älä vain luettele faktoja – kerro tarina.
Laatu ja vieraat: Futucast
Yleissivistävä Futucast on noussut suosituksi käsittelemällä yhteiskunnallisia, teknologisia ja futuristisia aiheita. Sen valttikortti on korkea tuotantoarvo ja kyky houkutella maan kiinnostavimpia vieraita presidenteistä huippututkijoihin. Podcastin tarkoituksena on tehdä helposti lähestyttäviä jaksoja teemoista, joista kaikkien pitäisi tietää enemmän.
Mitä voit oppia? Ole utelias ja investoi äänenlaatuun. Futucast kuulostaa ammattimaiselta, mikä luo heti uskottavuutta. Lisäksi heidän haastattelutekniikkansa on loistava: he antavat vieraan puhua, mutta ohjaavat keskustelua napakasti. Uutena juontajana muista, että jos sinulla on vieras, tähti on vieras, ei juontaja. Valmistaudu haastatteluihin huolella, jotta saat vieraastasi irti enemmän kuin perinteiset pintaraapaisut. Vaikka suosittujen vieraiden saaminen voi olla alkuun hankalaa, siihen panostaminen kannattaa pitkällä aikavälillä.
Yhteisön voima: Sijoituskästi
Sijoittaminen on ollut viime vuosien trendi, ja Sijoituskästi on ratsastanut tämän trendin aallonharjalla. Teema Liila ja Kevin Van Dessel uskovat, että jokainen voi löytää itselleen sopivan tavan vaurastua ja he ovatkin onnistuneet luomaan yhteisön, jossa raha ei ole tabu. Heidän rento otteensa vakavaan aiheeseen on madaltanut kynnystä sijoittamisen aloittamiseen.
Podcastin iskulause on “sijoittajilta sijoittajille”, mutta se sopii yhtä lailla myös aloittelijoille. Aiheet vaihtelevat kansainvälisestä elokuvabisneksestä pääomasijoittamiseen ja Michelin-tähdellä palkittuihin ravintoloihin, joten tarjolla on jokaiselle jotakin.
Mitä voit oppia? Vuorovaikutus. Menestyneimmät podcastit eivät ole yksisuuntaista liikennettä. Ne ovat keskusteluja, jotka jatkuvat Instagramissa, TikTokissa ja Discord-kanavilla, kuten Sijoituskästin tapauksessa. Rakenna yhteisöä heti ensimmäisestä jaksosta alkaen. Kysy kuuntelijoilta palautetta, lue heidän viestejään lähetyksessä ja tee heistä osa ohjelmaa.
Viisi kultaista sääntöä uudelle podcastaajalle
Mitä siis jää käteen, kun katsomme Suomen podcast-kentän huippuja? Tässä tiivistetty muistilista uudelle tekijälle:
-
Säännöllisyys on kuningas: Urheilucast ja muut huiput ilmestyvät kellontarkasti. Luo aikataulu ja pysy siinä. Kuuntelijat haluavat tietää, milloin seuraava jakso on ulkona.
-
Panosta äänenlaatuun: Huonoa ääntä ei jaksa kuunnella, vaikka sisältö olisi timanttia. Hanki kunnon mikrofoni ja opettele editoinnin perusteet.
-
Löydä oma kulmasi: Älä tee "yleispodcastia", vaan keskity tiettyyn aiheeseen, josta sinulla on tietoa. Jos puhut vedonlyönnistä, puhu datasta ja todennäköisyyksistä syvällisesti. Jos puhut rikoksista, tee taustatyösi paremmin kuin muut. Tämä pätee mihin tahansa erikoisalaan: jos teet podcastia viineistä, koodauksesta tai sijoittamisesta, sinun on tiedettävä mistä puhut.
-
Markkinoi lyhytvideoilla: Lähes kaikki suuret podcastit jakavat parhaita paloja TikTokissa ja Instagram Reelsissä. Tämä on paras tapa löytää uusia kuuntelijoita.
-
Ole aito: Kuuntelija aistii epävarmuuden tai teeskentelyn korvanappien läpi välittömästi. Ole oma itsesi virheineen päivineen.
Podcastin aloittaminen on helppoa, mutta sen kasvattaminen vaatii työtä. Ottamalla oppia näistä menestystarinoista voit välttää yleisimmät sudenkuopat ja rakentaa ohjelman, joka löytää oman uskollisen yleisönsä.