Digitaalinen viihde kasvaa Suomessa ennätystahtia, ja kaksi ilmiötä nousee ylitse muiden. Podcastien kuuntelu on noussut osaksi arjen rytmiä, ja samalla erilaiset digipalvelut laajenevat vauhdilla.
Kun käyttäjät siirtyvät yhä useampiin alustaratkaisuihin etsiessään ajankohtaista sisältöä, näkyy kasvua myös palveluissa, jotka tarjoavat pelipohjaisia kokemuksia. Tämä näkyy erityisesti siinä, miten moni casino on kasvattanut suosiotaan räjähdysmäisesti, mikä kuvastaa tapaa, jolla digitaalinen viihde monipuolistuu ja kerää ympärilleen erilaisia käyttötapoja. Kehitys kulkee samaan suuntaan kuin muu mediakenttä, jossa uudet formaatit nousevat nopeasti ja haastavat perinteisiä tapoja kuluttaa sisältöä.
Podcastien kuuntelu kasvaa voimakkaasti eri ikäryhmissä
Podcastien suosio näkyy kaikissa ikäluokissa, mutta syyt kuuntelun taustalla vaihtelevat. Osa yleisöstä seuraa ajankohtaisia keskusteluohjelmia ja uutisaiheita, kun taas toiset keskittyvät viihteellisempiin formaatteihin tai syvällisiin henkilöhaastatteluihin. Äänisisällöistä on tullut itsenäinen mediakanava, joka täydentää perinteistä televisiota ja lehdistöä ja tarjoaa tilaa rauhalliselle tarinankerronnalle.
Kasvu ei perustu pelkästään tarjonnan lisääntymiseen vaan myös kuuntelutapojen muutokseen. Suomalaiset ovat tottuneet siihen, että sisältöä voi jatkaa samasta kohdasta laitteesta toiseen siirryttäessä ja, että uudet jaksot tulevat automaattisesti näkyviin. Tästä on tullut oletus, jonka pohjalta uudet ohjelmat arvioidaan, ja ne podcastit jotka vastaavat tähän tekniseen odotukseen vakiinnuttavat asemansa nopeasti.
Uudet digipalvelut muokkaavat suomalaisten mediakäyttäytymistä
Digitaalinen mediaympäristö on hajautunut useille alustoille, ja tämä vaikuttaa siihen miten suomalaiset löytävät uusia sisältöjä. Perinteisen kanavavalinnan tilalle on tullut joukko sovelluksia ja sivustoja, joissa käyttäjä päättää itse milloin ja missä järjestyksessä ohjelmia kulutetaan. Samalla suosittelualgoritmien merkitys on kasvanut ja monet löytävät uusia podcasteja sen perusteella, mitä ovat aiemmin kuunnelleet.
Uudet digipalvelut tekevät mediankäytöstä entistä pirstaleisempaa, mutta samalla hallittavampaa niille jotka osaavat hyödyntää tarjontaa. Käyttäjä voi rakentaa oman kokonaisuutensa yhdistämällä uutispodcasteja, kevyempiä keskusteluohjelmia ja erikoistuneita aihekanavia samaan soittolistaan. Tämä muuttaa käsitystä siitä, mitä tarkoittaa mediapäivä kun sisältö ei enää ole sidottu tiettyyn kellonaikaan tai kanavaan.
Mobiilikuuntelu ohjaa podcastien kehitystä
Suurin osa podcastien kuuntelusta tapahtuu mobiililaitteilla ja se näkyy selvästi siinä miten ohjelmia suunnitellaan ja julkaistaan. Tuottajat kiinnittävät huomiota siihen kuinka nopeasti jaksot latautuvat, miten selkeästi sarjan rakenne näkyy sovelluksessa ja kuinka vaivatta käyttäjä pystyy siirtymään jaksosta toiseen. Mobiili on ympäristö jossa kärsivällisyys hitaita ratkaisuja kohtaan on vähäinen ja tekninen sujuvuus vaikuttaa suoraan siihen, palaako kuuntelija saman ohjelman pariin.
Myös äänisuunnittelussa on alettu huomioida erilaiset kuunteluympäristöt. Junassa, kävelyllä tai kaupassa kuunneltava jakso tarvitsee selkeän äänen ja tasaisen volyymin, jotta sanoma välittyy taustamelusta huolimatta. Tämä tekninen näkökulma erottaa vahvasti tuotetut ohjelmat harrastelijamaisemmasta sisällöstä ja vaikuttaa siihen, mitkä sarjat päätyvät laajempaan suosioon.
Digiviihteen käyttäjät etsivät selkeitä ja toimivia palveluja
Digiviihteen yleisö arvioi palveluja yhä samalla tavalla kuin muita arjen digityökaluja. Kaikilta viihdepalveluilta odotetaan sujuvaa käyttökokemusta ja sitä, että perustoiminnot löytyvät ilman turhaa etsimistä. Tämä koskee niin hakutoimintaa, soittolistoja kuin käyttäjäprofiilejakin ja vaikuttaa suoraan siihen mihin alustoihin kuuntelijat sitoutuvat.
Tärkeimpiä odotuksia ovat muun muassa:
- näkymien selkeä rakenne ilman ylisuuria mainoselementtejä
- tekninen vakaus silloinkin kun yhteysnopeus vaihtelee.
Kun nämä perusasiat toimivat, käyttäjä voi keskittyä yksin sisältöön ja tällöin myös podcastien ja muiden viihdepalvelujen arvo nousee. Jos palvelu koetaan raskaaksi tai epäselväksi, siirtyminen kilpailijan alustalle tapahtuu usein nopeasti.
Nettikasinot nousevat osaksi laajempaa ekosysteemiä
Digitaalinen viihde ei ole yhden palvelutyypin varassa, vaan muodostaa kokonaisuuden jossa erilaiset alustat ja sisällöt limittyvät toisiinsa. Nettikasinot näkyvät tässä ympäristössä yhtenä digipalvelujen muotona, jota tarkastellaan samoilla kriteereillä kuin muita alustoja. Suomalaiset käyttäjät kiinnittävät huomiota käyttöliittymän selkeyteen, mobiilissa toimimiseen ja siihen miten helposti tieto palvelun taustasta on löydettävissä. Tämän seurauksena nettikasinoita kehitetään teknisesti yhä enemmän samaan suuntaan kuin muita vakavasti otettavia digipalveluja.
Digiviihteen kentässä nettikasinot eivät siis seiso irrallisena saarekkeena vaan kulkevat rinnakkain muiden alustojen kanssa. Tämä näkyy erityisesti siinä, että kun käyttäjä arvioi eri digipalveluja valintaperusteet ovat pitkälti samat riippumatta siitä onko kyse podcast sovelluksesta, suoratoistopalvelusta vai pelialustasta. Näitä valintaperusteita ovat usein:
- miten nopeasti palvelu avautuu ja reagoi
- miten loogisesti tärkeimmät toiminnot on ryhmitelty.
Kun tekninen pohja on kunnossa palvelu asettuu osaksi laajempaa digi ekosysteemiä, jossa eri viihdemuodot täydentävät toisiaan.
Teknologian nopea eteneminen tasoittaa tietä uusille viihdepalveluille
Teknologian kehitys vaikuttaa suoraan siihen, millaisia digiviihteen muotoja voidaan tarjota suomalaisille kuulijoille ja katsojille. Nopeammat yhteydet, paremmat päätelaitteet ja kehittyneet sovellusalustat tekevät mahdolliseksi sen, että painavatkin sisällöt latautuvat nopeasti ja toimivat luotettavasti eri ympäristöissä. Tämä hyödyttää niin podcasteja kuin muita palveluja, jotka tukeutuvat suoratoistoon ja jatkuvaan datavirtaan.
Samalla sisältötuottajilla on entistä paremmat mahdollisuudet analysoida yleisön käyttäytymistä ja kehittää ohjelmiaan sen mukaisesti. Kun tekninen alusta toimii ilman katkoksia huomiota voidaan siirtää yhä enemmän siihen miten tarinat kerrotaan, miten jaksot rakennetaan ja millaisilla tavoilla kuulija pidetään mukana alusta loppuun saakka.
Suomalaiset tekevät sisältövalintoja yhä dataohjautuvammin
Suomalaisten sisältövalinnat perustuvat yhä useammin sekä omiin mieltymyksiin että siihen suuntaan, johon erilaiset suositusjärjestelmät heitä ohjaavat. Sovellukset näyttävät listoja kuunnelluimmista ohjelmista, nostavat esiin samankaltaisia podcasteja ja ehdottavat uusia sarjoja aiempien valintojen perusteella. Näin syntyy kokonaisuus, jossa käyttäjä kokee tekevänsä omia ratkaisujaan, mutta taustalla toimii silti vahva dataohjautuva kerros.
Tätä kehitystä voi jäsentää kolmen ilmiön kautta:
- Käyttäjät seuraavat yhä tarkemmin sitä, mihin aika ja huomio kuluvat.
- Sovellukset tarjoavat jatkuvasti uutta sisältöä aiempien valintojen pohjalta.
- Yksittäisestä ohjelmasta on helppo siirtyä laajempaan aihepiiriin ilman että alustaa tarvitsee vaihtaa.
Lopuksi
Digitaalinen viihde laajenee Suomessa nopeasti ja podcastit sekä muut digipalvelut rakentavat ympäristön, jossa sisältöjen etsiminen ja käyttäminen on aiempaa sujuvampaa. Podcastit vahvistavat asemaansa monipuolisena äänimediana ja nettikasinot näkyvät samassa kokonaisuudessa digipalveluina, joita arvioidaan ennen kaikkea teknisen laadun ja käytettävyyden perusteella.
Muuttuva mediaympäristö ohjaa suomalaisia tekemään valintoja yhä tietoisemmin, ja palvelut jotka pystyvät vastaamaan tähän odotukseen nousevat luontevasti osaksi arjen digikulttuuria.